您现在的位置是:首页 > 外汇资讯

外汇资讯

AT&T宣布:华纳“改嫁”Discovery

2021-05-18 15:04:05 外汇110官网
AT&T宣布:华纳“改嫁”Discovery市场预计这将成为一家能与Netflix和迪士尼抗衡的流媒体公司。这项交易标志着媒体行业重塑的最新转变以及新一轮整合浪潮的开始。流媒体电视竞争正在加剧。美国电
AT&T宣布:华纳“改嫁”Discovery
市场预计这将成为一家能与Netflix和迪士尼抗衡的流媒体公司。这项交易标志着媒体行业重塑的最新转变以及新一轮整合浪潮的开始。

流媒体电视竞争正在加剧。美国电信巨头AT&T周一宣布的一项交易可能搅动整个市场的格局,标志着媒体行业重塑的最新转变以及新一轮整合浪潮的开始。

美国当地时间周一,AT&T宣布将旗下华纳(Warner Media)拆分,并与Discovery公司合并成立一家新的独立媒体公司,这项交易的规模达到430亿美元,新合并后的公司估值将超过1200亿美元。两家公司预计该交易将在2022年中期生效。

此次拆分距离2018年AT&T正式收购时代华纳不到三年时间。目前新的媒体公司尚未命名,但市场预计这将成为一家能与Netflix和迪士尼抗衡的流媒体公司。

传统媒体走到“尽头”?

Discovery公司首席执行官大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)将负责合并后的业务。AT&T的股东将获得合并后公司71%的股份,而Discovery的股东将获得29%的股份。

周一收盘,Discovery股价大涨超过3%,AT&T的股价大跌2.7%,盘后跌幅扩大至4.2%。

整合后的Discovery-华纳产品组合将包括CNN,TNT,TBS,ID,HGTV等有线电视收视率最高几大频道,此外还将包括HBO Max和Discovery+流媒体服务。这将使公司在与发行商和广告购买者的谈判中拥有更大的话语权。

AT&T在2018年以超过千亿美元的价格收购时代华纳(Time Warner)公司。流媒体视频世界的竞争局面变得越来越残酷,被AT&T收购的华纳在与Netflix和迪士尼等平台的竞争中并不占优势。如今华纳的拆分终结了这段不成功的“联姻”,并给竞争对手造成压力。

周一收盘,迪士尼股价大跌超过2%,Netflix股价跌幅也接近1%。

不过该交易还有待获得监管机构的批准,也难以避免反垄断的审查。AT&T首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)在周一的发布会上反复使用“规模”一词。

他表示:“直接流向消费者的流媒体正在迅速发展,要跟上节奏并保持领先地位需要做几件事:全球规模,获得资金,广泛的高质量内容和行业内最优秀的人才。”

“华纳和迪士尼等公司都是传统的付费媒体,现在受到流媒体的冲击巨大,做出改变也是符合商业逻辑的,通过整合能够带来竞争优势。”威汉营销传播集团联合创始人、董事总经理李骥对记者表示。

另据记者了解,Discovery近年来转型也并不顺利,与该公司进行密切接触的业内人士向记者坦言,该公司的节目形态和商业模式缺乏创新,在流媒体领域的投入不够。

反垄断背景下的新一轮整合大潮

李骥认为,媒体行业的新一轮整合浪潮可能拉开序幕。三年前美国媒体行业曾发生了第一波整合潮,导致媒体大亨默多克(Rupert Murdoch)离开好莱坞;2019年维亚康姆(Viacom)和哥伦比亚广播公司(CBS)重组。

不过相较于三年前,目前全球的反垄断监管进一步升级,华纳和Discovery的交易也存在一定的风险。“具体还是要看两家公司合并后的市场份额等详细数据,但反垄断肯定是未来会长期存在的一个问题。”李骥对记者表示。

Discovery与华纳的合并交易也给维亚康姆以及康卡斯特旗下NBC环球(NBCUniversal)等其他传统竞媒带来了巨大的转型压力。而相比规模更大的维亚康姆而言,NBC环球因缺乏规模目前处于非常“尴尬”的地位。

周一收盘,康卡斯特股价大跌5.5%,维亚康姆股价下跌1.3%。

研究机构LightShed Partners合伙人兼分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)周一在一份报告中写道,NBC环球可能会考虑收购电影制片厂米高梅(MGM)或狮门影业(Lionsgate),但这些替代方案无法达到华纳和Discovery的交易规模。米高梅集团也一直在寻求出售,但估值预计仅为50亿美元。

在强势崛起的新兴流媒体公司面前,传统媒体的资本显得捉襟见肘。AT&T表示,将利用其媒体资产免税分拆产生的430亿美元收益来偿还超过1600亿美元的债务。

Discovery首席执行官扎斯拉夫表示,整合后的Discovery-华纳每年在内容上花费总计约达到200亿美元。而Netflix计划今年在内容上花费至少170亿美元。

目前Netflix和迪士尼都在美国以外的地区寻求增长。而Discovery的全球足迹也将有助于华纳的国际扩张。 扎斯拉夫透露,合并后的新公司将拥有超过20万小时的节目制作时间,并将包括从HBO到Animal Planet等100多个品牌。

但要追赶Netflix、迪士尼和亚马逊等平台的用户规模,Discovery仍然有很大的挑战。数据显示,HBO和HBO Max在全球拥有6390万订户;Discovery有1500万全球流媒体订户。相比之下,Netflix以及迪士尼的流媒体Disney+的用户数分别超过了2亿和1亿;亚马逊今年4月也表示,在超过2亿的Amazon Prime会员中,过去一年中有超过1.75亿人通过流媒体平台Prime Video观看了内容。

为此,扎斯拉夫设立了一个远大的目标,他预计与华纳合并后的新公司可能会吸引多达4亿规模的流媒体订户。

AT&T并不是第一个宣布剥离其媒体资产的电信公司。韦里孙公司(Verizon Communications)5月3日也宣布,计划出售包括Yahoo和AOL在内的媒体业务,作价50亿美元,从而终结媒体和广告领域昂贵的竞争。


查看更多《AT&T宣布:华纳“改嫁”Discovery》相关内容!
'); })(); '); })();