1月15日上午，白酒板块涨幅居前，截至发稿，金种子酒涨2%，五粮液、水井坊涨1%，水井坊、 泸州老窖等其余多股均有不同程度的拉升。

　　消息面上，春节临近，白酒行业进入销售旺季。据中信证券统计，节前白酒消费热情已经启动、旺季消费环境平稳，目前茅台批价2420-2450元左右，整体紧平衡下渠道平稳放量;五粮液八代批价910-915元左右，根据经销商能力匹配打款节奏和配额，价格稳定、动销正常;国窖1573批价790-800元左右，三次提价背景下经销商打款备货充分。

　　白酒企业近期又现密集涨价的现象，茅台集团两子公司也释放涨价信号。1月6日，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业销售有限公司下发《关于基酒品类、档次、价格调整的通知》。通知称，因近年来原辅材料上涨，导致公司产品成本增大，公司决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整，2020年3月1日起将按照新的价格体系开始执行。

　　业内人士认为，2016年以来，白酒板块均会在春节迎来旺季行情，高端白酒在历年春节旺季行情中表现最佳。临近春节，个人消费进入集中爆发期，板块催化因素越来越多，每年春节前动销起势都是行情启动时。

　　除了批价方面，在业绩目标方面，白酒龙头企业纷纷定调稳中求进，力求高质量增长。贵州茅台、泸州老窖2020年业绩目标分别为10%、25%，五粮液目标为量增5-8%，预计收入增速约为15%;区域酒弹性较高，山西汾酒2020年青花收入目标为50亿元，考虑到青花系列将放量、玻汾稳中有增，预计收入增速约20%，古井贡酒下个5年目标200亿，今世缘目标为“稳中求进，好中求快”。

　　同时，贵州茅台近期在电商和商超渠道加大投放力度，电商渠道方面，1月9日，天猫超市和茅台宣布双方2020年战略合作再升级，主要体现在加量发售和品类丰富，同时苏宁也于1月10日开启了新一轮抢购。1月9日薇娅年货节直播，包含2018年份飞天茅台，抢购价1499元一售而空。

　　商超渠道方面，茅台近期与多家全国和地方性商超新签订商超直销协议开展合作。除原先的大润发、物美、华润万家等外，新增沃尔玛、金鹰商贸、文峰股份、河南大张集团等商超渠道，分别与集团营销公司签订协议，其中沃尔玛、金鹰获得10万瓶(约47吨)年供货量，文峰股份获得40吨的年供货量。

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